stellantis cars 의 경쟁력 알아봅시다
stellantis cars 의 경쟁력 : 스텔란티스의 현재 상황
2024년도 9월 26일 The wall street journal 에 보도된 기사에 따르면, Carlos Travares 스텔란티스 stellantis cars 의 CEO의 압박에 대해서 다루고 있습니다.
“Stellantis Needs to Fix Profit Driver“
Profit driver이란 여기서 JEEP 브랜드를 말합니다. 스텔란티스의 sales에 가장 큰 역할을 하는 브랜드 지프 브랜드가 판매회복이 되고 있지 않거든요. 지프는 stellantis cars 에서 가장 중요한 브랜드 중 하나로, 미국에서 오랜 시간 큰 인기를 끈 차량입니다.
stellantis car 지프 브랜드의 중요성
CEO Tavares faces pressure to revive sales at Jeep amid dealer, worker angst
지프는 스텔란티스의 주요 수익원이며, 판매 회복이 필요합니다. 하지만 현재, 자동차 산업 전반에서 전기차 (EV)로의 전환이 가속화되고 있는 가운데, 지프 역시 이 변화에 발 맞춰야 합니다. 스텔란티스는 기존 내연기관 차량에 대한 의존도가 높아 전기차로의 전환을 빠르게 진행하지 못하였습니다.
stellantis cars 딜러들의 불만
딜러들은 여기서 왜 불만일까요?
Dealers exasperated as cars pile up on lots. exasperated: 분노하다
현재 다양한 이유가 있겠지만, 판매량 감소, 재고 문제, 판매전략등에 불만을 품고 있는 딜러들이 분노하고 있다고 하네요.
stellantis cars 노동자와 부품업체의 불만
The union protesting a delayed plant reopening; and parts suppliers bristling at the company’s moves to cut expenses. plants: 제조 및 생산과 관련된 산업 분야
노동자들도 불만이 많다고 하는데, plants 간단하게 공장정도로 이해하시면 될 것 같아요. 재개가 지연이 되면서 항의를 하고 있다는 뜻입니다. 재개가 지연이 된다는 뜻은 노동자들이 일자리를 잃거나, 임금이 줄어들겠죠.
부품업체 또한 스텔란티스가 비용을 절감하기 위해 시행한 조치에 대한 불만을 제기하고 있습니다.
가격 전략의 실패
Travares’s team failed to adjust as pandemic-era pricing muscle began to fade, leaving jeeps and Rams priced too high relative to competitors.
COVID-19 팬데믹 기간 동안 자동차 산업은 공급망 문제와 반도체 부족 등으로 인해 차량 생산이 감소했습니다. 이로 인해 차량의 공급이 줄어들면서 가격이 상승하는 경향이 있었습니다.
Travares CEO의 경영팀은 팬데믹 이후 가격이 계속해서 높은 수준을 유지할 것이라는 가정을 하고 가격 전략을 조정하지 않았습니다. 결과로 경쟁자들과 비교했을때, 계속 높은 가격을 유지했기에, 가격 경쟁력이 떨어집니다.
브랜드 가치 보존
하지만 이에 관련하에 CEO는 Travares has urged caution on slashing prices and deepening discounts for vehicles, arguing the company must preserve the value of its brands
차량 가격을 대폭 인하하거나 할인폭을 확대하는 것에 대해 신중할 필요가 있다고 강조하며, 브랜드 가치를 보존해야 한다는 주장을 담고 있습니다. 가격 인하가 단기적으로는 판매를 늘릴 수 있지만, 장기적으로는 브랜드의 가치와 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있음을 경고하고 있습니다.
미래의 불확실성
미래는 불확실해 보이지만, Carlos Travares 꽤나 유능한 사람입니다.
He has made a career of swooping in to save struggling European car brands.
CEO는 유럽 자동차 브랜드를 되살리는 데 있어, 전문가로 알려져 있습니다. 는 PSA 그룹의 CEO로 재직하며 여러 브랜드를 성공적으로 회복시킨 경험이 있습니다. 이러한 경험은 그가 스텔란티스에서 지프 브랜드를 다시 부흥시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
WHAT WHY HOW 정리
WHAT: 스텔란티스(Stellantis)의 CEO 카를로스 타바레스(Carlos Tavares)가 지프(Jeep) 브랜드의 판매 회복을 위해 직면한 도전.
WHY: 지프의 판매가 감소한 이유는 경쟁의 심화와 시장 변화에 적응하지 못했음. 새로운 경쟁 차량들이 지프의 시장 점유율을 잠식하고 있음.
HOW: 딜러와 노동자의 불만 해결전기차 모델의 출시 및 시장의 요구에 대한 적극적 대응브랜드 이미지 강화와 소비자 신뢰 회복을 위한 마케팅 전략 수립이 필요한 시점
